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知识付费进入下半场调整期,用户呼唤行业出现“闲鱼”
    您现在的位置:青蛙养殖 > 青蛙养殖 > 正文 发布时间:2019-06-11 16:06

知识付费进入下半场调整期,用户呼唤行业出现“闲鱼”

知识付费进入下半场调整期,用户呼唤行业出现“闲鱼”

“早上第一件事是听20分钟英文,上班碎片化时间听‘哈佛商业课’,中午吃饭打开《晓松奇谈》;晚上做饭听‘人生必读的52本书’之一;睡觉伴随着梁祝、庄子。

”曾几何时,这样的生活是大多数知识付费用户的真实写照。 “知识付费”让得到、知乎、喜马拉雅等平台迅速发展。 然而现在,打卡朋友圈晒学习进度的人越来越少,良莠不齐的付费产品令用户失望连连。

“很多人的知识付费在经历一两年后,猛然发现自己定过的课有三分之一没有听完,还有一些根本就没打开过;看过的课有些非常认真地做了笔记,但是大多数时候什么都没记住……”在第七届中国网络视听大会(以下简称视听大会)上,天津音乐广播副总监李芙苓表示,知识付费的上半场,靠贩卖焦虑圈了一大批用户,进入下半场后不少人逐渐回归课堂和书本,正在远离知识付费。 在5G带来变革和机遇同时,也会让人感到混沌,技术将对知识付费产生哪些颠覆?未来,谁能引领市场?▲2018年中国知识付费产业营收规模集中度示意图数据来源:艾瑞资讯邹利制图内容和产品表达形式调整知识付费并非一个单独的赛道,腾讯、、快手等大平台均纷纷开辟这项业务,把知识付费当作平台的一项服务,是用来黏住用户的商业变现手段;与此同时,罗振宇、Papi酱等一大波媒体大咖、网红也纷至沓来;甚至一些公众号,把知识付费当作广告和电商之外的第三条生存路径。

一时间,大家对知识付费的风口趋之若鹜。

艾瑞咨询数据显示,2018年上半年,中国知识付费领域有近百笔融资共计亿元。

随着整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大。

艾媒咨询数据显示,2018年,知识付费用户规模达亿人,预计2019年,知识付费用户规模将达亿人。 稳健增长的用户人群,助推行业日渐庞大。

《2018年中国在线知识付费市场》显示,预计到2020年,中国知识付费产业规模将达到235亿元,而在2017年,行业规模仅约亿元。

高速发展下,虽然有人认为,知识付费还在上半场,但大多数人却觉得已进入下半场“调整期”。

“包括内容的方向,从最初的商学院到后来的亲子,产品形态从音频到,到5G跟VR配合,再到线上线下的结合,知识付费进入调整期。 ”在视听大会上,核桃Live创始人兼CEO姚飞表示,大家对整个知识付费行业的看法正在调整,对于内容和产品的表达形式也在调整,“未来是什么方向,有赖于从业者根据用户需求来调整。

”姚飞的见解,得到了多位与会嘉宾的认同。 “知识付费上半场主要依赖‘贩卖焦虑’,贩卖一些高大上、管理型、非常硬核的课程,这是很多从业者的定位。 ”李芙苓直言,现在却出现了复购率低、完成率低的双低情况,曾经的“三高”人群正在慢慢远离知识付费的场地。

“到了下半场,我身边很多已经不再订阅此类课程,他们会按照自己的学习计划回归课堂和书本。 ”不少人也开启了“反焦虑”之战。 “大家对手机上的APP非常坚决地在做‘断舍离’,会有规律地删除没有必要的APP。

”因此,李芙苓认为,“现在想再度重新进入消费者的视野很困难,同时作为消费者来说,也会拒绝充斥着学习环境的生态。 ”5G促知识付费巨大变革如今,很多人意识到,知识付费并没有缓解焦虑,反而让自己更焦虑,屯下了太多学不完或者根本无用的“知识”。 “知识付费能不能转让?如果有知识付费的‘闲鱼’可能也是一个机会。

”李芙苓笑言道。

步入知识付费下半场,行业正朝着内容进行供给侧结构性改革。 “我认为,上半场针对‘焦虑’的打法依然有效,但产业链蛋糕和人数都在迅速扩大,下半场势必产生不一样的打法。 ”天翼阅读文化传播有限公司总编辑郭东建进一步表示,接下来音频、视频的手段会越来越普及,让知识传播成为一种常态,知识付费会往“传统化、更接地气、垂直化”这三方向迈进。 知识付费也不是一个单独的行业,与传媒、出版、教育的融合越来越深。 “靠单打独斗很难给用户提供更深价值,需要拓展自己的边界。 而行业发展的大趋势就是往轻教育方向走。

”姚飞认为。 未来,谁会在知识付费领域贡献更多价值,实现更大利益?“可以敏锐洞悉市场、引领和顺应学习革命的平台和商家将是最大赢家。

”李芙苓指出,尤其在知识付费的下半场,可以提供给不同用户多元化选择的商家一定会成为赢家。 此外,5G时代的到来也会令知识付费行业产生巨大变革。 “对平台方来说,江山代有人才出。

”郭东建认为,“2G时代、3G时代的龙头企业都有差别。

领域和都会面临像这样新的竞争对手。

在我们行业也是一样,大家现在看到的头部平台是喜马拉雅、蜻蜓FM,可能5G时代会有新的变化,产生新的玩家。

”对此,姚飞表示,“技术一定会带来革命性的变化,但万变不离其宗。 不管技术怎么变,用音频、视频亦或是VR的形式给用户传递内容,最重要的就是把有内涵的价值传递给用户,让用户接受。 ”(文章来源:每日经济新ahref="http:///yangniujishu/"target="_blank"class="keylink">牛/p>。

 
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